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所谓沉浸式旅游体验，即通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有“身临其境”的感觉。
近年来，旅游方式早已从过去的观光旅游转变为休闲度假游，从“快走快游”转变为“快走慢游”。人们的消费重心正从“购买商品”向“购买感觉”转变，映射到文旅市场，便是消费需求日益个性化、多元化，更加凸显情绪价值的满足。
如何把“慢游”变为“停留”，把“流量”变为“留量”？当务之急就是要开发更多富有历史人文气息的精神和感官层面的体验产品。
随着互联网技术迭代升级，高科技手段推陈出新，打造多元化、个性化的体验产品成为可能。
在歙县安徽徽州历史博物馆内，戴上专业VR眼镜，无论是茂密的原始森林，还是活跃其中的史前生物，无不以逼真的三维画面呈现在眼前。博物馆还设置了学方言、拼古建等互动区域，以科技赋能博物馆服务，满足游客的多元需求，提升游客的参与度和体验感。
在霍山县六万情峡景区大型实景演出现场，声光电的综合运用，让游客在仿真的环境中充分感受舞台上的每一个细节。台上台下还可以实时互动，游客既是观众又是演员，完全融入情节中去，体验感爆棚。
歙县、霍山的沉浸式体验产品，精准契合了年轻群体的需求。数据显示，2024年的出游人群中有超过70%的消费者年龄介于19岁至35岁之间，沉浸式体验带来强烈的感官愉悦，成为年轻人的出游动力。
中国旅游研究院专项调查显示，85.5%的游客体验过沉浸式旅游活动。歙县、霍山等地将山水、园林、古街、游船都化作“戏台子”，游客既是看客，也成为推动情节发展的参与者和历史文化现场的“在场者”。
如今，文旅发展正从看“风景”变为看“场景”。但要推进“沉浸+”，还需要因地制宜、因时制宜，避免内容同质化、炫技化等问题，必须深耕文化IP开发与原创作品培育，以数智化赋能安全性和舒适性，让沉浸式文旅“出彩”又“出圈”。（张敬波）
油煎毛豆腐在铁板上嗞啦作响，散发出诱人的焦香味；茶干嚼劲十足，咸鲜中带着五香的回甘；刚出炉的黄山烧饼层层起酥，入口爽脆……9月13日晚，黄山市屯溪河街灯火璀璨、人声鼎沸，一场美食争霸赛在此火热启幕。一道道徽州小吃香气四溢，不仅勾勒出最地道的徽州味觉地图，更点燃了夜色下的消费热情。
赛场上，24位本土厨艺高手同台献技，8支代表队激烈过招。赛场外，以“票根”为纽带的消费创新正在全域展开。
“我们从杭州乘高铁过来，一出站就听说凭车票能在很多商家享受折扣，真是意外的惊喜！”正在现场品尝徽州毛豆腐的游客张晓雯高兴地说，“原本只是来看比赛，结果吃饭、买特产都有优惠，感觉一路都在‘捡红包’。”
她口中的“红包”，正是黄山市文旅局、商务局、黄山建投集团等多部门联合推出的全域“票根经济”消费活动。游客只要凭抵达黄山的火车票或登机牌，就可在86家商户享受专属优惠，“一票在手，畅享全程”。
“这不仅是一场高人气美食赛事，更是一次文旅商多业融合、促消费兴产业的成功探索。”黄山市文旅局相关负责人说，为放大赛事效应，黄山市同步发放150万元消费券，黄山风景区还送出10万张、总价值1000万元的门票半价券。
作为黄山市全域“票根经济”试点平台，“黄山小住”官方平台负责人程浩告诉记者，通过“文旅+赛事+产业”的跨界融合，创新实现“一场黄山赛事，多次场景消费权益”模式。“我们将交通票据转化为消费凭证，希望能为文旅消费注入新活力。”程浩说。
这一创新模式实现了“赛事引流—消费转化”的良性循环。据了解，“黄山小住”平台此前已通过“票根经济”模式成功服务多项大型活动，带动消费转化率超30%。
本次美食大赛期间，“票根经济”的拉动效应尤为明显。屯溪三江口商圈单日营收突破1000万元，相关线亿次，展现出强大的流量吸纳和消费转化能力。
“‘票根经济’不仅为消费者带来实惠，更促进了商户增收，形成了双赢局面。”屯溪河街有关负责人告诉记者，这一模式通过资源整合与消费场景创新，延长了消费链条。
从更深层次看，“票根经济”的创新实践，正是黄山市推动文旅产业转型升级的一个缩影。近年来，该市围绕“文旅+”深度融合，不断创新业态模式，推动旅游从传统观光向体验消费转变，丰富了旅游消费场景。
夜幕降临，美食的香气依旧在屯溪河街的空气中弥漫。上海游客王先生拿着手里的高铁票笑着说：“它让我感受到黄山这座城市的热情和创意——这里不仅有美景美食，还有让游客惊喜的消费新体验。”
近日，合肥市民蔡诗兰带着女儿到萧县观看书画展。与过去观展不同，母女俩一口气在沿街十余家书画展厅内饱览当地各类书画，感受萧县书画的独特魅力。
“以前来萧县想看看书画，却不知道该往哪里去。现在有了书画文化街区，书画游终于成行！”蔡诗兰对记者说。
萧县书画文化街区是当地重点特色文化项目。街区坐落于水墨圣泉古镇景区一期，占地面积3.4万平方米，集书画创作、展览、培训、创意、营销及惠民活动于一体。目前，已入驻10家本地知名书画机构，汇聚21名中美协会员、30名中书协会员。
游客步入街区，即刻被错落有致的古雅建筑所吸引。萧县书法家协会、萧县美术家协会、萧县龙城书画院等十余家书画协会沿街而立，形成一道典雅的文化长廊。信步走进任意一家展厅，上百幅本地优秀画家的代表作便映入眼帘。这里既有意境悠远的传统水墨画，也有色彩鲜艳的油画，为参观者带来层次丰富的视觉享受与审美体验。
紧挨着书画展厅，汉服、摄影、奇石、根艺多业态齐头并进，游客们时而身着汉服，与书画名家一起挥毫泼墨，写尽人生快意；时而化身鉴赏达人，与奇石玩家一起品鉴奇石，感受古玩收藏的韵味。周末的街区里，更有接地气的“文化大集”，书画惠民展、文创手作、非遗展演轮番上演。
“书画文化街区的开街，使得古镇景区从‘看景’转向‘品艺’，让‘中国书画艺术之乡’的金字招牌有了可视、可感、可带走的载体，为景区带来旺盛的消费动能。”萧县县委宣传部相关负责人介绍。
在萧县龙河河岸矗立着一座古风庭院，这是新建成的龙城画院。在这里，不仅能欣赏萧龙士、王肇民等萧县名家作品，也能欣赏到青年画家的新奇创意。穿过展厅，一间古朴的画室里，中国书法家协会会员刘明等一群青年书画家正在这里创作、交流、切磋，游客们围在创作者身边观摩学习、虚心求画。
来自宿州市的赵先生捧着三幅小品画，爱不释手，“这是我向老师求取的三幅生肖画，准备带回家给三个孩子。对孩子们来说，这种书画礼物独一无二，非常具有纪念意义。”
近年来，萧县持续推动“书画+文旅”深度融合，在加强书画作品宣传推介的同时，加大创新开发力度，从传统书画中汲取养分，推出更多有“颜”又有“值”的文创产品，丰富文旅市场供给。
深耕书画品牌，打造“卷轴经济”，萧县这一缕墨香跨越千年，焕发出新的生命力。目前，该县书画年交易量约8万件（幅），总收入超1.7亿元，其中装裱服务收入800余万元，书画产品远销10余个国家和地区。今年上半年，该县接待游客达349.73万人次，实现旅游收入27.38亿元。
近日，在石台县蓬莱仙洞内，一段段优美的唱腔不断吸引游客来到洞中一处平台，驻足欣赏。来自石台县黄梅戏剧团的演员们身着戏服，现场表演《女驸马》《天仙配》等经典唱段。游客在观景的间隙，也是大饱眼福，多了几分体验感。
“我们与石台县黄梅戏剧团签约，每周五至周日常态演出，时长为10分钟至20分钟。演员扮上行头在洞内表演，能让游客真切体会到黄梅戏的魅力。”蓬莱仙洞副总经理储小丽告诉记者。
作为我省首批4A级景区之一的蓬莱仙洞，于2024年底投入约2000万元，引入一系列科技与艺术融合手段：广泛采用冷光源，并融入音效技术、虚拟投影技术，增强沉浸感与互动性。这些现代科技与艺术创新的深度融合，提升了溶洞景观的感染力与游客体验感，让人耳目一新。
石台县蓬莱仙洞内，钟乳石在新型光源的衬托下，宛若水晶帘幕低垂。本报记者 倪讴 摄
新业态同样吸睛。蓬莱仙洞在洞内开设“洞咖”，用当地仙寓山富硒泉水制作咖啡；推出的文创雪糕也于今年“五一”前上线。
“‘洞咖’成本虽高，但和文创雪糕一样，意在激发流量、打造差异化体验。”储小丽透露，目前“洞咖”销售额已近20万元。
“向下跑，是与地心的浪漫约会。”回忆起8月5日的池州“溶洞跑”，省户外运动协会副会长葛隽戎仍难掩兴奋。
今年夏天，池州举办了“一天穿越六大溶洞”极限挑战活动。“恒温18℃的溶洞像天然空调房，负氧离子含量高，跑起来就像自带氧气瓶，非常享受！”葛隽戎告诉记者。
这场“地心联动”的传播效果远超预期：跑者第一视角短视频中，钟乳石的奇幻造型、暗河的潺潺水声扑面而来，让人仿佛能感受到洞内的清凉；通过多方平台推送创意海报，最终全网曝光量突破6500万次，实现“破圈传播”。
“我们希望将‘溶洞跑’升级为更具影响力的体育IP，让景区从‘好看’变‘好玩’，成为可沉浸、可互动的新体验。”葛隽戎表示。
池州溶洞景区的转型升级，离不开政策与资金的双重支撑。该市探索“一洞一品”发展模式，先后在大王洞、蓬莱仙洞、鱼龙洞等景区投入改造资金超2亿元，重点推进洞内步道改造、灯光系统智能化升级及安全服务设施优化。其中，石台溶洞“生态保护+科技创新+文化赋能”模式，于9月初入选安徽省文化和旅游数字化创新实践案例。
如今，大王洞“西游幻境”、蓬莱仙洞“洞咖+黄梅戏”、鱼龙洞“轨道船探秘”，再加上“溶洞跑”赛事，已构成满足亲子、年轻、户外等不同客群的沉浸式体验矩阵，既吸引客流，更延长游客停留时间，带动住宿、餐饮、文创等二次消费。
仿真战机从观众席上空掠过，爆破声震耳欲聋，硝烟弥漫中，新四军战士与日军展开激烈战斗……这不是影视拍摄，而是霍山县六万情峡景区《大别山传奇》实景剧的演出现场。
这部以1938年霍山鹿吐石铺大捷为原型创作的实景剧，已成为六安文旅的现象级项目，累计演出1200余场，观演人数达70万人次，门票收入超5600万元。
创新不止于剧场。今年春季开始，《大别山传奇》走出剧场，走进景区的各个场地，给游客带来全天候沉浸式体验。游客可以参与到演出中，扮演学生、工人等角色，亲身体验情报传递、街头演讲等任务，从旁观者变为剧中人。
今年暑假期间，景区还打造了“夏日奇妙夜”主题产品。环绕声场让子弹呼啸声立体盘旋，精准控制的爆破点激起气浪，演员在仿真战壕间穿梭搏杀。景区整合了爆破模拟、立体声场、环境烟雾等十余项特效。终场时，漫山红旗席卷峰峦，年轻观众自发举起手机，汇聚成一片璀璨星海。
据统计，该剧一天三场，日均吸引近3000名观众，累计演出159场次，观演达9万余人次，门票收入150.83万元。
六安市文旅局相关负责人告诉记者，沉浸式体验项目不仅丰富了旅游产品供给，更实现从“流量”到“留量”的转化。以《大别山传奇》实景演出为例，在拓宽六万情峡景区客群的同时，成功带动周边农家乐、住宿、餐饮等第三产业发展。目前，景区所在的落儿岭镇旅游服务市场主体超200家，提供床位3000余张，旅游服务业带动就业近5000人，人均年增收超万元。
在霍山县诸佛庵镇，红色主题密室《红夜》以诸佛庵民团起义为背景，游客可以革命者身份完成传递密信、破解密码等任务。作为我省首个红色主题密室，它创新引入“穿越剧场”“红色机关解谜”等互动方式，让红色教育入脑入心。
在金寨县汤家汇镇，“十万剧场”日前正式对外营业，既有红军街实景演出，也有红色沉浸式剧目《立夏》衔接街景剧情。该剧以1929年立夏节起义为历史背景，将整个剧场空间转化为连续性的叙事场景。演出过程中，演员与观众互动，让观众重温金寨历史和革命岁月。
更令人欣喜的是，这种沉浸式体验正在通过年轻人的视角传播得更远，越来越多年轻人在身临其境的震撼中，找到心中的精神火种。
9月25日，《大别山传奇》秋季演出节目将焕新迎客。届时，停车场将布置成大型晒秋场，秋收起义的舞蹈也将融入其中。